Итак, Мы уже рассматривали две темы о продвижении сайта и, надеюсь, вы проверили свой сайт на наличие SEO-недочетов (сделали SEO-аудит), а также убедились, что с репутацией все нормально. Если кивнули, то продолжаем улучшать сайт своими руками с нашей помощью.

Сегодня поговорим о текстах на сайте. Как их проверить и правильно писать, чтобы продвигали и продавали.

1. Почему контент – король?

С одной стороны, потому что это один из главных факторов ранжирования, как в Яндексе, так и в Google. Если хотите, чтобы сайт попал в поиск – обеспечьте его контентом.

С другой стороны, а как еще Вы собираетесь убедить клиента что-то купить или заказать на сайте? Текст – Ваш продавец!

Но не забываем, что контент должен не просто быть, а быть уникальным, оптимизированным, полезным. Ниже подробно читайте, как проверить Его Величество текст «на вшивость» и сделать самым результативным продажником Всея Интернета.

2. Как проверить свой контент на уникальность, оптимизацию и полезность?

Подробная инструкция, как проверить свой сайт на тошноту, уникальность техническую и смысловую, спамность, оптимизацию, релевантность, лаконичность, точность, «вы-ориентированность» и полезность.

Хотя бы Главную страницу своего сайта проверьте по нашей инструкции.

I. Уникальность и как ее проверить?

Отметим сразу, что уникальность должна быть не только технической (такого текста больше не должно быть в Интернете), но и смысловой – например, наличие в тексте уникального торгового предложения (УТП).

Проверка смысловой уникальности:

Перечитайте текст и убедитесь, что в нем есть особое предложение, которое отличает Вас от конкурентов. Существует 2 вида УТП:

• Истинное – подчеркивает реальные отличия товара от субститутов. Если продаете картины собственного производства, а не iPhone, – Ваш вариант. Проверьте, чтобы в тексте были четко и ясно прописаны преимущества и особенности.
• Ложное – основанное на псевдо уникальности товара. Другими словами, информация подана так, что потребитель воспринимает товар как особенный. Дополнительный сервис, бонус, состав услуги, ингредиенты в меню и т.д. Например, бесплатная доставка по МО и чехол от Calvin Klein в подарок при заказе iPhone на Вашем сайте.

Проверка технической уникальности:

Тут все просто: показатель уникальности в сервисе проверки на антиплагиат должен быть 95-100%. Рекомендуем:

• Text.ru – отличный бесплатный сервис. Покажет % уникальности, а также сайты, с которыми текст совпадает, и степень сходства.
• Advego.ru – применяем в основном для проверки уникальности карточки товара.

II. Оптимизация и как ее проверить

Под оптимизацией текста понимается работа с ключевыми словами. Итак, что и как проверяем:

1. Для каждой страницы сайта выбрано 3-5 слов из семантического ядра. Они лаконично вписаны в текст и не используются для продвижения других страниц.
2. Тошнота текста: 10-11 для текстов, не размещенных на сайте (проверяем по advego.ru), и 8 для текстов, которые уже размещены на сайте (проверить можно через pr-cy.ru). Смотрим «академическую» тошноту документа.
3. Ключевые слова есть в заголовках H1-6, тегах и мета-тегах, атрибутах alt для картинок, смотрим код самой страницы или pr-cy.ru.

Пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
2. Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат, получаем варианты:

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент.

Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Углубляться в теорию не буду. Если коротко, то тег title должен быть таким:

• Основная информация тега умещена в 70-75 символов с пробелами.
• Заголовок начинается с важного ключевого запроса (лучше в точном вхождении).
• Нет переспама ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запроса, под которые оптимизирована страница.
• Заголовок должен отражать содержимое страницы.
• Минимум стоп-слов: союзы, предлоги, междометия и частицы. Но если их отсутствие нарушает логику и нормы речи, лучше все же их включить в текст тега.
• Нет спецсимволов (= ()/ \ | + _ ) и знаков препинания (– . ! ?).
• Нет названия компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать и такие бесполезные слова, как «Главная страница».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Проверим?

• Число знаков: 71 (+)
• Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)
• Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)
• Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)
• Спецсимволов нет (+)
• Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

Требования к тегу description примерно такие:

• Длина тега не должна превышать 150-200 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
• Description не должен повторять title.
• Должен быть написан для людей.

Следуя указанным рекомендациям, написали:

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

Проверяем:

• Длина 162 символа (+)
• Содержит краткое описание статьи (+)
• Есть 3 ключа из нашего списка (+)
• Нет совпадения с title (+)
• Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Основные требования к заголовкам такие:

• Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова, по которым хотите продвинуть статью.
• Заголовок <h1> не должен совпадать с тегом <title>, но может содержать то же самое ключевое слово (если эти заголовки будут совпадать, то Яндекс может вывести страницу в быстрые ссылки в сниппетах, в случае с нашей статьей для блога в этом нет необходимости).

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег <h1>.

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня <h2>. Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Диван для кухни под заказ</h2>

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Кухонный диван на заказ</h2>

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже <h2> тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги <strong>, <b>, <em>, <i>

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги <strong>, <b>, <em>, <i>. Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

• Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».
• Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант <strong><b>ключ</b></strong> – спамный, не стоит так делать.
• Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки <h1>-<h6>.
• Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов <strong>:

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%.

Для тех, кто в теме и готовится сейчас возмущаться, сразу оговорюсь – да, тошнота не самый важный показатель; да, она может быть выше рекомендованных 10%. Но сейчас мы пытаемся создать идеальную статью и используем все известные seo-рекомендации.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не вижу, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега <img>.

Краткие рекомендации:

• Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.
• Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.
• Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

1. Кухонный диван «Джованни».
2. Диван-скамья для кухни.
3. Кухонный диван Амели.
4. Кухонный диван Сюита.
5. Модульнуй диван Джулия.
6. Угловой диван на кухню.
7. Кухонный диван Олаф.
8. Кухонный диван Клуни.
9. Угловой диван на кухню Барбадос.
10. Модульный диван на кухню Супер Рой.
11. Кухонный диван по индивидуальному проекту.
12. Нестандартный диван.
13. Классическая кухня со спальным местом.
14. Диван для маленькой кухни.
15. Красный кухонный диван.
16. Угловой диван на кухню.
17. Нестандартный диван.
18. Мягкий кухонный уголок.
19. Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем.

III. Полезность и как ее проверить

Внимательно прочитайте текст и посмотрите, что в нем:

1. Нет сложных, длинных предложений, терминов.
2. Четко и понятно описаны преимущества с позиции выгоды для клиента (все «мы делаем» заменены на «вы получите»).
3. Нет лишней воды – проверяем с помощью glavred.ru.
4. Есть призыв к действию. Одинаково сформирован и оформлен для всей страницы (сайта).
5. Информация представлена в достаточном для принятия решения объеме: есть описание, цена, преимущества и т.д.

3. Как сделать самому – инструкция

Внимательно прочитали пункт №2? Конечно, как Вы догадались, это экспресс-вариант проверки. Для поиска самых «больных» мест. Но если Вы хотите профессионального продажника на сайт, такой проверки, к сожалению, будет недостаточно.

Хотите текст с высокой конверсией? Проведите ему полный аудит!